鸿运国际

　　beat365着名运动科技品牌Keep自宣布2023年财报以来
，股价已累计上涨超100%。不过
，Keep港股股价上涨并非精彩的业绩发动
，而是其多次披露的股份回购行动beat365。

　　在股价上涨的同时
，Keep也在起劲实验扭转亏损现状。近期公司在起劲拥抱户外的同时
，还将投资眼光转向女性运动领域
，试图在瑜伽裤市场“分一杯羹”。

　　早在2月14日
，Keep提前宣布了公司上市以来的首循环购妄想。据妄想
，Keep董事会将时时在果真市场举行股份回购
，依据市场状态动用最多1600万港元（约合人民币1480.24万元）。

　　据新消耗日报统计
，4月2日~24日
，Keep累计回购股份数达95.26万份
，占公司已刊行股本的0.18%；总计耗资约472.25万港元（约合人民币436.92万元）。只管金额和回购规模并不大
，但Keep的稳固回购一度引来短线南向资金的关注
，团结推高了公司股价。

　　股价显示
，在接连回购的历程中
，Keep港股股价泛起两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的放纵买入
，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后
，公司股价涨势依旧。4月24日Keep再次迎来大涨
，盘中一度涨超26%。阻止当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%
，成交额再破纪录
，达4.245亿港元
，成交量超5000万股。

　　至此
，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%
，挣脱了此前“跌跌不断”的逆境。

　　随着Keep股价的一连上涨
，多家券商宣布相关研报。国泰君安研报以为
，2023年Keep通过优化营业结构及控费行动推动减亏
，看好其依托“健身内容+运动产品”为用户提供一站式解决计划。

　　此前
，朴直证券曾以为
，2023年Keep自有运动产品库存周转提速
，销售和营销用度一直下降
，发动公司迅速亏损迅速收窄
，预计在2024年Keep将进入盈利过渡期
，并在2025年实现盈利。

　　只管2023年Keep内部降本增效效果显著
，但不可忽视的是
，线下健身房、户外运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力造成显着影响。

　　2023年财报显示
，平台月活跃用户为2975.6万人
，2022年为3638.8万人
，同比下滑18.23%。同时
，平台平均月订阅会员规模为319.3万人
，而2022年该数字为362.1万人
，同比下滑11.82%。

　　大批活跃用户的离去直接导致平台运动产品需求下滑。2023年Keep运动产品部分收入同比下滑16.8%
，最终该部分收入为9.46亿元。该营业也成为Keep在2023年*营收下滑的营业
，导致公司整年业绩泛起3.3%的下滑。

　　幸亏留存下来的用户已建设起消耗习惯
，付费意愿较强
，发动会员付费渗透率上升、毛利率上升
，填补了部分运动产品销售增添艰难的损失beat365。

　　为了改变现状
，Keep近期起劲拥抱户外运动。2024年头
，Keep陆续关闭并镌汰了线下健身门店Keepland的谋划规模。在3月更新的大版本中
，Keep引入AI手艺团结研发
，并自动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年迅速兴起的新兴小众运动。

　　同时
，Keep一连推出“虚拟赛事”IP联动
，借助多个游戏、影视IP影响力
，吸引新付费会员beat365、提升平台活跃度。例如
，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌运动吸引了不少关注
，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　在起劲谋划平台的同时
， Keep产品端也暗自觉力。除了升级并推出一些列运动器械、户外装备
，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。在tan theta背后
，是Keep的去职创业高管团队。

　　资料显示
，tan theta建设于今年1月份
，由Keep前课程内容副总裁蛋挞、课程产品总监马东雯、打扮产品司理和内容产品司理等团结建设
，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产品
，定价在350元左右
，较Keep自营瑜伽裤产品价钱高数倍
，属于中端价位。

　　观研报告网宣布的瑜伽裤行业报告显示
，2022年我国瑜伽行业市场规模约为503亿元
，其中瑜伽用品市场规模约为208亿元
，占瑜伽行业市场规模的比重为41.4%
，主力消耗人群为女性。

　　在该领域
，多个海内外头部运动品牌已占领了各个价位的瑜伽裤消耗市场。其中
，高端市场由Lululemon坐镇
，中端市场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库
，以及海内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤市场更是种种代工白牌“混战”不止。

　　由于瑜伽裤的市场规模较为有限
，数十个巨细品牌的涌入已经让市场竞争趋于白热化。销售规模*的Lululemon都已起劲实验从瑜伽裤跨界
，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选择创业并加码瑜伽裤领域
，并不算一个*的选择。

　　但另一方面
，相较于增添缓慢、想象空间较小的科技运动看法
，Keep也需要为新老股东、投资者带来新的转变。而运动衣饰等标签或将有利于增强公司在资源市场的保存感
，阻止此前履历过数次的投资者恐慌性出逃。

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